Jelaskan fungsi protektif dari kemasan, yaitu sebagai pelindung produk dari benturan, perubahan suhu, dan gangguan fisik lainnya. Tujuan penggunaan kemasan adalah agar produk tetap dalam keadaan baik saat sampai ke konsumen.

Tanpa adanya perlindungan, barang-barang berharga akan berisiko mengalami kerusakan selama proses distribusi. Oleh karena itu, fungsi protektif dari kemasan menjadi standar utama bagi produsen yang harus dipenuhi untuk memuaskan konsumen.

Jelaskan Fungsi Protektif dari Kemasan

Ilustrasi Jelaskan Fungsi Protektif dari Kemasan. Sumber: Pexels.com/Karola G

Jelaskan fungsi protektif dari kemasan! Dikutip dari buku Produk Kreatif dan Kewirausahaan Kriya Kreatif Keramik SMK/MAK Kelas XI Semester 1 karya Suharson, A (2021: 87) fungsi protektif berarti kemasan berfungsi sebagai pelindung keamanan produk dari hal-hal yang merusak produk. Contohnya, iklim, prasarana transportasi, proses distribusi, dan lain-lain. 

Kemasan yang terlindungi akan mencegah kerusakan dan risiko cacat produk yang dapat merugikan pembeli atau penjual. Pada dasarnya, kemasan akan menjadi barrier atau perisai dari lingkungan eksternal yang merugikan.

Bentuk Perlindungan dari Fungsi Protektif Kemasan

Ilustrasi Jelaskan Fungsi Protektif dari Kemasan. Sumber: Pexels.com/Kampus Production

Bentuk perlindungan dari fungsi protektif kemasan terdiri dari berbagai macam. Beberapa bentuk perlindungan utamanya, antara lain:

1. Perlindungan dari benturan fisik, kemasan dapat melindungi produk dari benturan, guncangan, ataupun jatuh saat proses pengiriman atau penanganan.
2. Perlindungan dari iklim, kemasan dapat melindungi produk dari iklim yang berubah-ubah, seperti lembab karena hujan, uap air yang meningkat,  atau panasnya cahaya matahari.
3. Perlindungan dari kontaminasi, kemasan dapat melindungi produk dari kontaminasi mikroorganisme, bakteri, ataupun serangga yang dapat membahayakan kesehatan konsumen. 
4. Perlindungan dari zat berbahaya, kemasan dapat melindungi produk dari zat-zat kimia berbahaya yang dapat bereaksi dengan produk.
5. Perlindungan kesegaran produk, kemasan dapat melindungi agar produk tetap terjaga kesegarannya, terutama produk-produk makanan dan minuman. 

Perbedaan Fungsi Protektif Kemasan dengan Fungsi Lainnya

Ilustrasi Jelaskan Fungsi Protektif dari Kemasan. Sumber: Pexels.com/RDNE Stock project

Selain fungsi protektif sebagai perlindungan, kemasan juga mempunyai fungsi lainnya sebagai promosi atau pemasaran. Kemasan sebagai fungsi promosi biasanya akan dibuat semenarik mungkin dari sisi desain, warna, atau ukuran agar menarik konsumen untuk membeli.

Menurut Kotler, dikutip dari buku berjudul Buku Saku Prakarya (Kerajinan) untuk SMA Kelas X karya Setyorini (2019: 36) berikut adalah empat fungsi kemasan sebagai alat pemasaran yang membedakannya dengan fungsi protektif, yaitu:

1. Self Service: kemasan harus mempunyai fungsi lebih banyak lagi dalam proses penjualan. Contohnya, harus menarik, dapat menyebutkan ciri-ciri produk, dapat menyakinkan konsumen untuk membeli, dan memberi kesan menyeluruh yang mendukung produk.
2. Consumer affluence: artinya kemasan harus membuat konsumen bersedia membayar lebih mahal. Contohnya, kemudahan dalam membuka, penampilan, ketergantungan, dan prestise atau kesan lebih baik dari kemasan.
3. Company and brand image: kemasan harus menjadi kekuatan atau identitas dari perusahaan yang dirancang dengan cermat. Tujuannya, agar konsumen mengenali perusahaan atau merek produk tersebut.
4. Innovational opportunity: kemasan harus inovatif. Artinya harus ada pembaruan serta mengikuti perkembangan zaman agar bermanfaat bagi konsumen dan juga memberikan keuntungan bagi produsen.

Baca juga: Arti Kemasan Produk serta Fungsinya bagi Produsen dan Konsumen, Cek di Sini

Berdasarkan uraian tentang jelaskan fungsi protektif dari kemasan, dapat disimpulkan bahwa fungsi protektif menjadi standar utama dalam penjualan. Kemasan yang baik harus mampu melindungi produk dari kerusakan agar dapat memuaskan konsumen. (Mita – Annis)